Girişimciler için Domain Seçimi

Günümüzde alan adları (domain), çevrimiçi bulunma işlevinin ötesine geçmiş, marka oluşturmak ve satışları artırmak için güçlü araçlar haline gelmiştir. Bu nedenle girişimcilerin domain seçerken aşağıdaki noktalara dikkat etmeleri önemlidir:

Web sitelerinin adresi ya da adı olarak tanımlanan domain dijital kimliğinizin özüdür. Bu nedenle alan adınızın, işletme adınızla aynı ya da benzer olması markalaşmanızı kolaylaştıracaktır. İşletmenizin türü ne olursa olsun, alan adınız işinizi yansıtmalıdır.

Alan adınızda hedef anahtar kelimelere sahip olmak, işletmeniz veya hizmetlerinizle markanızı yansıtan anahtar kelimeleri alan adınıza stratejik olarak yerleştirmek önemlidir, ancak bunun arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından ne oranda etkili olduğu tartışma konusudur. Sadece anahtar kelime içermesi için anlamlı bir ifadeden yoksun garip bir alan adı seçmemeye dikkat etmeli, bir hikayeye dayanan, ilgi çekici alternatiflerin üzerinde durmalısınız. Mümkünse potansiyel trafik şansınızı tehlikeye atan ortalama bir alan adıyla yol çıkmamaya çalışmalısınız.

Yıllar boyu e-posta adresinizde, kullandığınız sosyal platfomlarda ve tüm pazarlama çalışmalarınızda görüneceğinden alan adınızı, okunuşu ve yazılışı basit, kolay hatırlanabilen kelimelerden seçmeniz önemlidir. Sayılar ve tire işareti kullanmak alan adınızı hatırlamayı zorlaştırabileceğinden ve karmaşık bir hale getirebileceğinden önerilmemektedir. Ziyaretçilerinizin mobil tarayıcılara site adresinizi yazmak için klavyede harflerden özel karakterler ekranına geçmelerini gerektirmeyecek isimlere odaklanmanız önemlidir. Yazım hatalarını engellemek için alan adınızda aynı harfi ardarda kullanmaktan da kaçınmalısınız.

Sonradan telif hakkı sorunları yaşamamak için domain kayıt işlemlerine geçmeden önce almak istediğiniz ismin ticari marka olup olmadığını kontrol etmeniz gerekir.

Son yıllarda yapılan bazı çalışmalar, alan adlarının ideal uzunluğunun sekiz karakter olmasını önermektedir. Bazı uzmanlara göreyse bir alan adı en fazla 10 karakterden oluşmalıdır.

Alan adı kaydı genellikle 1-2 yıl için domainin kullanım hakkına sahip olmanızı sağlar. Yani domain kaydı alan adınıza ömür boyu sahip olduğunuz anlamına gelmez. Kayıt işlemi sırasında genellikle bir ila 10 yıl arasında seçenekler sunulur. Bu aşamada alan adınızın son kullanma tarihini not ettiğinizden emin olmalı ve bu tarihten önce kayıt yenilemelisiniz.

Bir alan adının yenileme süresi dolduktan sonra hemen kullanım hakkını kaybetmiş olmazsınız. Süresi Dolmuş (Expired), Kefaret (Redemption), Silme Bekleniyor (Pending drop/deletion) gibi bazı süreçler söz konusudur ama bu süreçlerden yararlanamazsanız artık alan adınızı geri alabilmenin bir garantisi olmayacaktır.

Belirli bir bölgeye hizmet veriyorsanız konum bildiren kelime ve uzantıları alan adınızda kullanabilirsiniz (.istanbul, .london, .uk, .com.tr gibi).

Bir şirketin web adesini hatırlamaya çalışırken insanlar genellikle alan adının “.com” ile bittiğini varsayar. Çünkü .com en eski ve en popüler alan adı uzantısıdır. Ancak artık tek kelimeden oluşan .com uzantılı bir alan adı bulmak neredeyse imkansızdır, işinizi 10 karakterle özetlemek de çok zor olabilir. Bu nedenle yeni nesil domain uzantılarından yararlanmak işlevsel olabilir, .store, .online, .salon, .pizza, .tech, .bike, .media, .club, .cafe, .app gibi bir uzantı, alan adınızla amacınızı anlatmanızı kolaylaştıracaktır. Örneğin, Amerikan medya devi Meredith, yayınlarının çevrimiçi sürümü için magazine.store’u, en iyi havayollarından biri olan Emirates ise çevrimiçi ürün mağazası için emirates.store’u kullanmaktadır.

Almaya karar verdiğiniz alan adınızın tüm sosyal medya platformlarında müsaitliğini, kayıt işlemlerine geçmeden önce, kontrol etmelisiniz. Bu kontrolü çok hızlı bir şekilde yapmanızı sağlayan bazı domain sorgulama araçları işinizi kolaylaştırabilir.

Bazı alan adı kayıt şirketlerinin yenileme fiyatları ilk yıl için sundukları fiyatlardan çok daha yüksektir, bu uzantılara göre de farklılaşabilir. Alan adınızı kaydedeceğiniz şirketin fiyat politikasını bu bağlamda inceleyip, şirketin ICANN (domain düzenleme ve denetleme alanında en yetkili kurum) onaylı olup olmadığına dikkat etmelisiniz.

Sonuç

Bir işletmenin alan adı, sadece potansiyel müşterilerinin ürün ve hizmetlerine erişmesini sağlamaz, aynı zamanda uzmanlığının ve otoritesinin gelişiminde etkili olma potansiyeli de taşır.

Web sitenizin adının işletmenizin gelecek yıllardaki başarısı ya da başarısızlığı üzerinde etkili olabileceğini düşünerek domain seçiminde özenli davranmanız önerilir.